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Donald Trump a bâti son empire économique à son nom et le nom Trump, tel une marque, était associé à de nombreuses entreprises. Toutefois, la marque Trump, autrefois considérée comme un symbole du luxe et de la réussite, n’inspire plus confiance. Depuis la fin chaotique du mandat de Donald Trump, certaines de ces entreprises se dissocient de la marque.
Selon Business Insider[1], le célèbre complexe Trump Plaza, à West Palm Beach, s’apprête à retirer le nom de l’ancien président des États-Unis. La décision a été votée à l’unanimité par le conseil d’administration à la suite de l’insurrection au Capitole. Certes Donald Trump s’est séparé du prestigieux hôtel en 1995[2], mais le complexe aux deux tours avait conservé son nom légal. « La plupart d’entre nous sont soulagés que le nom disparaisse enfin de ces bâtiments », a même indiqué une source au Palm Beach Post, ce mardi 26 janvier.
D’autres entreprises ont souhaité prendre leurs distances avec Donald Trump depuis qu’il n’est plus à la Maison-Blanche. Le journal Challenges rapporte qu’un porte-parole de Signature Bank a confirmé la fermeture des comptes de l’ancien président des États-Unis. La Deutsche Bank ne voudrait également plus avoir affaire avec lui.
Le championnat de golf PGA 2022 n’aura finalement pas lieu au Trump National à Bedminster, dans le New Jersey. « Notre marque était en jeu », avait expliqué le directeur général de l’instance. Depuis la fin désastreuse de son mandat, les affaires de sa dynastie s’écroulent, constate Tim Calkins, un professeur de marketing à la Kellogg School of Management de l’université Northwestern[3].
Les liens se rompent avec certaines célébrités et des entreprises qui ne veulent plus être associées avec le patronyme jusqu’ici omniprésent dans les entités de la Trump Organization.
À New York, le maire démocrate Bill de Blasio a mis fin aux contrats qui permettaient à la Trump Organization de gérer certaines attractions de Central Park, ainsi qu’un terrain de golf du Bronx, comme le rapportait Le Point le 13 janvier dernier. Alors que Trump se passionne pour ce sport, La dynastie Trump s’éteindra-t-elle à petit feu ?
Après avoir quitté la Maison-Blanche le 20 janvier dernier pour laisser leur place à Joe et Jill Biden, le retour à la « vie normale » s’est avéré plutôt violent pour Donald et Melania Trump. Pensant retrouver une certaine tranquillité, ils ont mis le cap vers la Floride, à Mar-a-Lago plus précisément, où l’ancien président a acquis une luxueuse propriété. Comme rapporté par le site The Cut le 25 janvier, l’accueil a été glacial à Palm Beach, plus particulièrement au sein du club qu’ils avaient pris l’habitude de fréquenter. Si certains membres avaient déjà pris leurs distances depuis l’insurrection du Capitole, les choses se sont semble-t-il aggravées depuis l’arrivée du couple. « Beaucoup de gens ont discrètement quitté le club », a fait savoir Laurence Leamer, auteur du livre Mar-a-Lago: Inside the Gates of Power at Donald Trump’s Presidential Palace, à l’antenne de MSNBC.
Longtemps considéré comme un lieu branché où l’on pouvait séjourner au moins sept jours dans une des villas de la propriété[4], le club huppé a perdu de sa superbe depuis que Donald et Melania Trump y ont fait leur retour. D’après Laurence Leamer, l’ancien président des États-Unis et son épouse seraient devenus des chats noirs aux yeux des autres habitants : « Ils (les voisins, ndlr) ne veulent rien avoir à faire avec Donald Trump ». Depuis les incidents qui ont eu lieu au Capitole, les derniers rebondissements au sein du personnel de la Maison-Blanche, ainsi que les procédures de destitution, le retour des Trump à Mar-a-Lago n’était pas vraiment attendu, ni même souhaité.
L’invasion du Capitole début janvier aura ainsi eu de graves conséquences dans cette partie du sud que Donald considérait comme son fief. À leur arrivée à Mar-a-Lago, ils ont eu droit à des banderoles, visibles depuis le ciel, sur lesquelles on pouvait lire « Donald Trump, le pire président de l’histoire » ou « Donald Trump, loser pathétique ». En plus de causer la mort de cinq personnes, ces violences ont décidé plusieurs républicains à quitter le parti. Selon le bureau du superviseur des élections du comté de Palm Beach, cité par The Cut, 1.488 républicains locaux auraient déjà pris leurs distances avec le parti, au sein duquel Donald Trump divise de plus en plus.
[1] Business Insider du jeudi 28 janvier 2021
[2] Que Donald Trump avait racheté pour 400 millions de dollars en 1988.
[3] Challenges du 17 janvier 2021
[4] Moyennant un droit d’entrée de 200 000 dollars et d’autres frais facturés jusqu’à 15 000 dollars par service.
